Entre cervejas e coquetéis: estereótipos de gênero e indústria cultural no anúncio “brinde a todos”

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Número de edição do periódicon. 12
Página inicial1
Volumev. 7
AutorSilva, Antonio Kélisson Gondim da
Orcid do Autorhttps://orcid.org/0000-0003-2076-246X
Lattes do Autorhttps://lattes.cnpq.br/7408003530360924
Data de Acesso2026-01-30T18:56:29Z
Ano de publicação2025-12-12
AbstractAdvertising creates small fictions that slip through everyday life and subtly shape what we see, what we desire, and what we consume. Among these fleeting narratives, the audiovisual advertisement "Cheers to all," launched by Heineken in 2020, stands out for combining subtle humor, inversion of expectations,and discreet tensions between male virility and female sensitivity. Starting from this context, this study investigates how this piece weaves meaning by mobilizing established stereotypes and procedures specific to the Culture Industry.The research was guided by a qualitative approach and was organized into three movements: (i) careful description of the scenes; (ii) discursive analysis of the effects of meaning; and (iii) critical interpretation in light of foundational and more recent authors who reflect on mass culture, advertising, and symbolic consumption. The results reveal that the advertisement operates within a logic of elegant repetition, in which difference appears as a choreographic gesture.The inversion between beers and cocktails challenges, but does not break, the symbolic matrices that organize gender habitus. Humor softens the criticism and transmutes tension into a light spectacle. Therefore, it can be concluded that the advertising text stages controlled ruptures and confirms invisible continuities, remaining open to (in)conclusions. Its meanings can be revisited through other theoretical lenses, reaffirming that media narratives are never exhausted in a single reading.
AbstractLa publicidad crea pequeñas ficciones que se cuelan en la vida cotidiana y moldean sutilmente lo que vemos, deseamos y consumimos. Entre estas narrativas fugaces, el anuncio audiovisual "Salud a todos", lanzado por Heineken en 2020, destaca por combinar humor sutil, inversión de expectativas y sutiles tensiones entre la virilidad masculina y la sensibilidad femenina. Partiendo de este contexto, este estudio investiga cómo estapieza teje significado al movilizar estereotipos y procedimientos establecidos propios de la industria cultural.La investigación se guió por un enfoque cualitativo y se organizó en tres etapas: (i) descripción detallada de las escenas; (ii) análisis discursivo de los efectos del significado; e (iii) interpretación crítica a la luz de autores fundacionales y más recientes que reflexionan sobre la cultura de masas, la publicidad y el consumo simbólico. Los resultados revelan que el anuncio opera dentro de una lógica de repetición elegante, en la que la diferencia aparece como un gesto coreográfico.La inversión entre cervezas y cócteles desafía, pero no rompe, las matrices simbólicas que organizan el habitus de género. El humor suaviza la crítica y transforma la tensión en un espectáculo ligero. Por lo tanto, se puede concluir que el texto publicitario escenifica rupturas controladas y confirma continuidades invisibles, permaneciendo abierto a (in)conclusiones. Sus significados pueden revisarse desde otras perspectivas teóricas, reafirmando que las narrativas mediáticas nunca se agotan en una sola lectura.
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ResumoA publicidade cria pequenas ficções que deslizam pelo cotidiano e moldam, com suavidade, o que vemos, o que desejamos e o que consumimos. Entre essas narrativas fugazes, o anúncio audiovisual “Cheers to all”, lançado pela Heineken em 2020, destaca-se por conjugar humor sutil, inversão de expectativas e discretos tensionamentos entre a virilidade masculina e a sensibilidade feminina. Partindo desse contexto, este estudo investiga como essa peça tece sentidos ao mobilizar estereótipos sedimentados e procedimentos próprios da Indústria Cultural. A pesquisa orientou-se por uma abordagem qualitativa, organizando-se em três movimentos: (i) descrição cuidadosa das cenas; (ii) análise discursiva dos efeitos de sentido; e (iii) interpretação crítica à luz de autores basilares e outros mais recentes que refletem sobre cultura de massa, publicidade e consumo simbólico. Os resultados revelam que o anúncio opera dentro de uma lógica de repetição elegante, na qual a diferença aparece como gesto coreográfico. A inversão entre cervejas e coquetéis desafia, mas não rompe, matrizes simbólicas que organizam o habitus de gênero. O humor suaviza a crítica e transmuta a tensão em espetáculo leve. Diante disso, conclui-se que o texto publicitário encena rupturas controladas e confirma permanências invisíveis, mantendo-se aberto a (in)conclusões. Seus sentidos podem ser revisitados por outras lentes teóricas, reafirmando que narrativas midiáticas nunca se esgotam em uma única leitura.
Identificador persistentehttps://doi.org/10.56238/arev7n12-142
Identificador ISSN2358-2472
URIhttps://deposita.ibict.br/handle/deposita/841
Publicação originalhttps://periodicos.newsciencepubl.com/arace/article/view/11016
Página da revistahttps://periodicos.newsciencepubl.com/arace/about
Área de conhecimento CNPqLinguística, letras e artes
IdiomaPortuguês
PaísBrasil
Tipo de acessoAcesso aberto
Palavra ChaveDiscurso publicitário
Palavra ChaveCultura de massa
Palavra ChaveConsumo simbólico
Palavra ChaveVirilidade mascukina
Palavra ChaveSensibilidade feminina
Palavra chave em outro idiomaAdvertising Discourse
Palavra chave em outro idiomaMass Culture
Palavra chave em outro idiomaSymbolic Consumption
Palavra chave em outro idiomaMale Virility
Palavra chave em outro idiomaFemale Sensitivity
TítuloEntre cervejas e coquetéis: estereótipos de gênero e indústria cultural no anúncio “brinde a todos”
Titúlo AlternativoBetween beers and cocktails: gender stereotypes and the culture industry in the "cheers to all"
Titúlo AlternativoEntre cervezas y cócteles: estereotipos de género y la industria cultural en el anuncio "salud por todos"
Título da revistaRevista Aracê
Tipoarticle

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