A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing

Abstract

Este artigo tem como objetivo analisar a convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas, reforçando os fundamentos teóricos da interdependência entre o Marketing de Conteúdo e o Inbound Marketing. Propõe uma análise formal do marketing orientada ao relacionamento e ao encantamento, abordando suas origens históricas a partir dos preceitos administrativos, da evolução do pensamento de marketing, bem como de seus fundamentos e implicações práticas para o ambiente organizacional contemporâneo. A pesquisa adota metodologia exploratória e qualitativa, com base em revisão bibliográfica de autores clássicos e contemporâneos do marketing, como Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel e Steffen, além de estudos sobre a transformação do marketing, abordagens administrativas e marketing de permissão. O estudo está estruturado em cinco capítulos que percorrem desde a evolução do pensamento de marketing até as tendências futuras do conteúdo no marketing digital. Os resultados indicam que a evolução do marketing se apresenta por meio do desenvolvimento administrativo, tecnológico, social e mercadológico, e o Marketing de Conteúdo é causa e consequência deste processo e também ferramenta essencial para operacionalizar as etapas do Inbound Marketing. Verificou-se que ambas as abordagens compartilham bases conceituais. Contudo, a integração eficaz entre conteúdo e inbound ainda enfrenta desafios e limitações. Conclui-se que compreender essa interdependência, a partir da construção histórica do marketing, é fundamental tanto para o avanço teórico do campo quanto para a aplicação estratégica nas organizações, oferecendo diretrizes que permitem alinhar tecnologia, criatividade e relacionamento em um cenário digital em constante transformação.