A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing
| Orientador | Santos, Letícia Gomes dos | |
| Orcid do Orientador | 0000-0002-6173-2606 | |
| Lattes do Orientador | 1260273617547795 | |
| Membro da banca | Arroyo, Maria Betânia de Carvalho Fidalgo | |
| Membro da banca | Carmo, Vadson Bastos do | |
| Orcid Membro da banca | 0000-0002-7745-6394 | |
| Lattes membro da banca | 6652286587435605 | |
| Lattes membro da banca | 8630656324150719 | |
| Autor | Palos, Carlos Alberto Noronha | |
| Orcid do Autor | 0009-0000-6642-287X | |
| Lattes do Autor | 3372926753076503 | |
| Data de Acesso | 2026-03-18T18:55:00Z | |
| Ano de publicação | 2025-12-19 | |
| Abstract | This article aims to analyze the convergence between marketing thinking and administrative approaches, reinforcing the theoretical foundations of the interdependence between Content Marketing and Inbound Marketing. It proposes a formal analysis of marketing oriented towards relationships and enchantment, addressing its historical origins based on administrative pre-cepts, the evolution of marketing thinking, as well as its foundations and practical implications for the contemporary organizational environment. The research adopts an exploratory and qua-litative methodology, based on a bibliographical review of classic and contemporary marketing authors, such as Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel and Steffen, as well as studies on the transformation of marketing, administrative approaches and permission marketing. The study is structured into five chapters that range from the evolution of marketing thinking to future content trends in digital marketing. The results indicate that the evolution of marketing is presented through administrative, technological, social and marketing development and Con-tent Marketing is the cause and consequence of this process and also an essential tool for ope-rationalizing the stages of Inbound Marketing. It was found that both approaches share concep-tual bases. However, effective integration between content and inbound still faces challenges and limitations. It is concluded that understanding this interdependence, based on the historical construction of marketing, is fundamental both for the theoretical advancement of the field and for its strategic application in organizations, offering guidelines that allow technology, creati-vity and relationships to be aligned in a digital scenario in constant transformation. | |
| Proveniência | Submitted by Carlos Alberto Noronha Palos (bebetopalos@yahoo.com.br) on 2026-03-11T22:31:17Z workflow start=Step: editstep - action:claimaction No. of bitstreams: 2 12 MKT700_carlospalos_tcf_12152025.pdf: 1806510 bytes, checksum: 65bb8ed02fa48de87ca9d315d8ba66b8 (MD5) FORMS 20 e 21 CARLOS ALBERTO NORONHA PALOS - assinado.pdf: 668795 bytes, checksum: abea6eacc71b6c7974e8dd926cd7e877 (MD5) | en |
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| Resumo | Este artigo tem como objetivo analisar a convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas, reforçando os fundamentos teóricos da interdependência entre o Marketing de Conteúdo e o Inbound Marketing. Propõe uma análise formal do marketing orientada ao relacionamento e ao encantamento, abordando suas origens históricas a partir dos preceitos administrativos, da evolução do pensamento de marketing, bem como de seus fundamentos e implicações práticas para o ambiente organizacional contemporâneo. A pesquisa adota metodologia exploratória e qualitativa, com base em revisão bibliográfica de autores clássicos e contemporâneos do marketing, como Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel e Steffen, além de estudos sobre a transformação do marketing, abordagens administrativas e marketing de permissão. O estudo está estruturado em cinco capítulos que percorrem desde a evolução do pensamento de marketing até as tendências futuras do conteúdo no marketing digital. Os resultados indicam que a evolução do marketing se apresenta por meio do desenvolvimento administrativo, tecnológico, social e mercadológico, e o Marketing de Conteúdo é causa e consequência deste processo e também ferramenta essencial para operacionalizar as etapas do Inbound Marketing. Verificou-se que ambas as abordagens compartilham bases conceituais. Contudo, a integração eficaz entre conteúdo e inbound ainda enfrenta desafios e limitações. Conclui-se que compreender essa interdependência, a partir da construção histórica do marketing, é fundamental tanto para o avanço teórico do campo quanto para a aplicação estratégica nas organizações, oferecendo diretrizes que permitem alinhar tecnologia, criatividade e relacionamento em um cenário digital em constante transformação. | |
| Citação | Palos, C. A. N. (2025). A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing. Trabalho de Conclusão Final Curso apresentado como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Marketing Digital, sob a orientação do(a) Profa. Dra. Leticia Gomes dos Santos | |
| Identificador ISNI | 0000 0004 5908 2952 | |
| URL da página da instituição | https://mustedu.com/ | |
| Identificador ROR | 03s3hf581 | |
| URI | https://deposita.ibict.br/handle/deposita/847 | |
| Identificador Wikidata | Q115792916 | |
| Área de conhecimento CNPq | Ciências sociais aplicadas | |
| Idioma | Português | |
| Instituição | Must University | |
| País | Estados Unidos | |
| Grau do curso | Mestrado | |
| Departamento do curso | Administração | |
| Nome do curso | Mestre em Marketing Digital | |
| Tipo do curso | Profissional | |
| metadataKeys.dc.publisher.initials | Must | |
| Natureza jurídica da instituição | Instituição privada | |
| Nome do programa de pós-graduação | Mestre em Marketing Digital | |
| Tipo da instituição | Universidade | |
| Tipo de acesso | Acesso aberto | |
| Palavra Chave | Marketing | |
| Palavra Chave | Inbound marketing | |
| Palavra Chave | Marketing de conteúdo | |
| Palavra Chave | Escola de pensamento | |
| Palavra Chave | Consumidor | |
| Palavra chave em outro idioma | Marketing | |
| Palavra chave em outro idioma | Inbound marketing | |
| Palavra chave em outro idioma | Content marketing | |
| Palavra chave em outro idioma | School of thought | |
| Palavra chave em outro idioma | Consumer | |
| Título | A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing | |
| Titúlo Alternativo | The convergence between marketing thought and administrative approaches: theoretical foundations of the interdependence between content marketing and inbound marketing | |
| Tipo | masterThesis |
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